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来源:http://www.bjfasheng.com 编辑:ag88.com 时间:2018/08/30

  Wish Express海外仓的7月数据新鲜出炉,随着夏季的全面来临,以及席卷欧美的热浪,相关产品的表现显著上升,而也有一些品类因此表现有些“受伤”。

  特别提醒:本文数据均是对Wish Express海外仓目前已有产品在2018年3月至7月的统计分析,所有数字增减均为占比变化而非数值变化,Wish Express海外仓中各项产品的销售一直在保持增长。

  消费电子、个人配件、家居用品、美妆、服装这五类一直是Wish Express海外仓销售额最多的五类产品,五种品类合计占WE海外仓总销售额的60%以上。而随着越来越的非“五巨头”品类的产品进入海外仓,同时受到季节的影响,“五巨头”格局出现变动。

  ● 消费电子、家居用品地位稳固:作为WE海外仓的头两位品类,随着消费电子品类在7月的再度“崛起”——占比增加约4个百分点,两大品类的“领导地位”更加稳固,GMV合计占比达到了WE海外仓总GMV的40%以上。二者构成了WE海外仓的品类第一集团。

  ● 美妆、个人配件、服装占比继续减少:三大品类的GMV占整个WE海外仓总GMV的比重持续减少,均已经低于10%。运动户外占比持续增加并超过服装,成为新的GMV占比第五的品类;汽车配件提升同样明显。

  消费电子在7月实现了再度“崛起”,GMV占比增加近4个百分点,Wish Express海外仓最大品类的地位更加稳固。从子品类来看:

  ● 7月,电脑子品类表现优异,销售额占消费电子总GMV的比重,同比上月增加超过7个百分点;

  ● 受电脑子品类GMV占比迅速攀升的影响,手机、手机配件、耳机及配件、电脑配件等诸多子品类的GMV占比环比略有下降。

  7月,家居用品的销售额占比与6月基本持平,园艺、家居建材等依然是家居用品的重点品类,主要子品类变动不大,且季节因素影响突出。安徽农业网行业信息门户APP乡村旅游

  ● 园艺、家居建材占比微跌,但两者累计GMV占比超过35%,地位依然稳固;

  运动户外、汽车配件作为Wish Express海外仓中较新的品类,随着夏季的逐渐深入,两者销售额占比也是不断提升,在WE海外仓中表现较为抢眼。

  ● 运动户外品类占比在7月微跌,但GMV占WE海外仓的总GMV占比接近7%,并在7月成功“挤”下服装品类,成为第五大品类。

  ● 汽车配件品类在2018年上半年的Wish Express海外仓中一直表现良好,7月GMV占比微涨,随着高温的继续,用户对于汽车使用的需求也会越来越大,相关产品后续销售前景看好。

  相比于GMV占比的变化,举例分析产品的整体概念及其营销意义Wish Express海外仓各主要品类的订单占比结构基本不变,消费电子、家居用品、个人配件、美妆和服装一直是WE海外仓中订单量最多的五个品类。

  ● WE海外仓品类订单更分散:订单量前五的品类,合计订单量占比从2018年初的68%左右降至7月的约63%,海外仓商品销售持续多元化。

  ● 前五品类,涨跌不一:订单量前五的品类中,消费电子品类订单量在7月达到新高,占WE海外仓总订单量的比重超过20%,家居用品也有微涨;而个人配件、美妆、服装等三个品类的订单量占比都有不同程度的微跌,尤其是个人配件,订单量占比减少超过2个百分点。

  ● 非主要品类,订单量占比齐升:以运动户外、汽车配件为代表的非前五品类,订单量占比在7月都有不同程度的微涨,品类机遇增加。

  ● 家居用品、消费电子、服装、美妆、个人配件等五个品类是Wish Express海外仓中出单商户数最多的品类,而这五个品类的出单商户占比也持续下降,到7月,累计占比不超过63%,相比于一季度末,减少约1.5个百分点。

  ● 家居用品超过消费电子,成为出单商户数最多的品类,而服装品类的出单商户数也跻身前三,从侧面反映出这两个品类的产品销售情况良好,但竞争也相对激烈。

  Wish Express海外仓7月的数据表明,受气温等因素的影响,运动户外、汽车配件等夏季热门品类相较而言具有更好的销售增长;消费电子、家居用品等传统强势品类,地位依旧。同时,随着商品多样化的增加,越来越多的非热门品类将会实现更多的销售。(来源:Wish商户平台)